La “publicidad subliminal" es un método utilizado en la publicidad, la cual maneja los estímulos que no son percibidos con frecuencia pero que influyen en la conducta de las personas con el único objetivo de inducirlos a la compra o al seguimiento de la marca.
En la actualidad, la publicidad subliminal no es un tema bien visto ante la sociedad; incluso ha sido prohibida en varios países gracias al famoso mito del miedo a que la gente sea influenciada para la compra de un producto o servicio en contra de su propia voluntad.
Investigadores del tema como Laura Fischer y Jorge Espejo, consideran que este tipo de publicidad mantiene un alcance insospechado, es decir; que es invisible en todos los aspectos.
Sin embargo, considero que éste ejemplo de mercadotecnia no tiene el poder o efecto que se le atribuye, ya que en realidad es una perdida de tiempo el estar ingeniando una imagen sexual o de otro tipo, en ves de preocuparse por comprar de acuerdo a nuestras necesidades y gustos. Tomando en cuenta que unos de los grandes recursos que se utiliza en la publicidad y mercadotecnia es el sexo, lo cual son mensajes que se “captan pero no se descubren” , poniendo como ejemplo a las imágenes que surgen al ponerle licor a cubos de hielo, las cuales no son distinguidas a simple vista, pero sí son percibidas por el subconsciente.
Por otro lado, O’Guin, Allen y Semenik pueden afirmar que nadie “ha vendido nada con imágenes de senos en cubos de hielo, ni la palabra sexo en el transfondo de un anuncio”. Solo han sido derivados de la repetición y facilidad con que a veces las personas pueden recordarlos, más no a la “enunciación de fórmulas de encantamiento que ha convertido la publicidad o mitodología”.
CONTINUARÁ .....
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